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讀完這份QA，玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)時代品牌建設(shè)之術(shù)
專欄：今科講堂
發(fā)布日期：2016-06-02
閱讀量：13784
作者：
“品牌3.0”緊跟互聯(lián)網(wǎng)3.0而來，品牌建設(shè)該如何借力互聯(lián)網(wǎng)、從而完成從線下到線上的轉(zhuǎn)移與戰(zhàn)略性布局，希望我們精選的幾個QA能助您找到品牌建設(shè)其中之術(shù)。
Q1：什么是品牌，品牌的作用體現(xiàn)在哪里？
A1：請腦補(bǔ)這樣一個場景：當(dāng)我們饑腸轆轆地站在一個全然陌生的城市，我們會在視野里搜索就餐點(diǎn)。這時，如果一個金黃色的大寫M被我們發(fā)現(xiàn)，我們會立刻興奮地朝那個方向走去。但是實際上，前往距我們最近的麥當(dāng)勞要400米，在400米最初的20米可能就有一家小飯店。我們卻視而不見。
是什么令我們做出舍近求遠(yuǎn)的選擇？
品牌。
品牌在無形中影響并引導(dǎo)了我們的決定，這就是品牌的作用。
Q2：但是在網(wǎng)絡(luò)世界，我們更看重搜索的結(jié)果而非品牌，不是嗎？
A2：海量信息在互聯(lián)網(wǎng)世界構(gòu)造起“信息世界”，里面交織著坦途與迷宮。這就是為什么越來越多人抱怨“得到滿意的搜索結(jié)果比以前更難”——膨脹的信息搭建了更多的迷宮，康莊大道卻少得可憐。
當(dāng)人們行走在迷宮中，他們會更加迫切需要品牌，就像上述回答里的麥當(dāng)勞那樣刺激神經(jīng)，幫助他們做出決定。
加州伯克利商學(xué)院的米格爾?博阿斯（J. Miguel Villas-Boas）教授對此發(fā)表過總結(jié)：“在互聯(lián)網(wǎng)早期，一些人認(rèn)為，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大大降低了搜索成本，品牌的價值將變得不那么重要。事實證明，以上情況并沒有發(fā)生，因為處理信息還須花費(fèi)大量的搜索成本，而互聯(lián)網(wǎng)令信息量如此之大，以至于尋找相關(guān)信息仍須耗費(fèi)不少成本。有些品牌因此變得更有價值。”
Q3：怎樣開始品牌建設(shè)呢？
A3：互聯(lián)網(wǎng)時代做品牌，關(guān)鍵中的關(guān)鍵是“曝光率”?，F(xiàn)代廣告學(xué)認(rèn)為，重復(fù)出現(xiàn)在人們視線內(nèi)且能夠滿足人們某種需要的信息，就能制造品牌的雛形。所以在品牌建設(shè)初期，曝光率一定要有充分的“量變”。
形象來說，曝光率就像一座廣廈的地基，是品牌建設(shè)必須鞏固、夯實的基礎(chǔ)。
Q4：那該如何提高曝光率？利用朋友圈嗎？
A4：SNS的興起確實帶來了一些便利，但是這類平臺發(fā)布的信息往往缺乏認(rèn)證，難以建立公信力；而傳統(tǒng)B2B平臺擁有良好的行業(yè)口碑、專業(yè)知識積累和認(rèn)證審核機(jī)制，通過B2B平臺發(fā)布的信息天然擁有“專業(yè)”與“可信”兩大優(yōu)點(diǎn)，由此帶來的品牌認(rèn)可度更高，公信力更強(qiáng)。
Q5:但是B2B平臺頁面大都比較凌亂，怎么破？
A5：回想第一問題中的例子。人類的大腦自帶過濾功能，大腦的關(guān)注點(diǎn)只有我們迫切需要的信息。B2B的平臺也許是有些彈窗和廣告，但是客戶帶著目的去瀏覽時，他們的注意力集中在內(nèi)心渴求的信息，那些無關(guān)緊要的信息全都被大腦自動屏蔽了。
Q6：這種曝光方式會影響自然排名嗎？
A6：以百度、360為代表的搜索引擎提供的自然排名與關(guān)鍵詞和網(wǎng)頁質(zhì)量有密切關(guān)系。一般來說，關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)度越高、網(wǎng)頁質(zhì)量越好，相關(guān)鏈接占據(jù)的排名結(jié)果越靠前。
回顧我們常見的搜索經(jīng)歷，B2B平臺上的鏈接經(jīng)常會出現(xiàn)在自然排名的首頁。這就充分說明，B2B平臺本身網(wǎng)頁質(zhì)量更佳。B2B平臺由于其長期的積累，擁有活躍而龐大的真實流量，在百度的搜索結(jié)果中權(quán)重高。所以借助B2B平臺上的充分曝光，能夠真正影響相關(guān)信息（企業(yè)信息或產(chǎn)品信息）的自然排名。
Q7：實際操作中，在B2B平臺上發(fā)布大量信息是一件耗費(fèi)人力、精力和時間的工作，該如何保證品牌建設(shè)的有效開展呢呢？
A7：“工欲善其事，必先利其器?！奔热晃覀兘裉煺劦搅嘶ヂ?lián)網(wǎng)時代的品牌建設(shè)之術(shù)，我們也應(yīng)該找到可以“器以成事”的“器”，比如今科一步推。
今科一步推的工作原理即是通過在大量B2B平臺發(fā)布相關(guān)信息，充分提高企業(yè)或產(chǎn)品曝光率，同時利用企業(yè)產(chǎn)品的相關(guān)度、美譽(yù)度、訪客喜愛度和網(wǎng)頁質(zhì)量四個維度進(jìn)行考量，通過關(guān)鍵詞的不斷優(yōu)化、精準(zhǔn)化等技術(shù)，將優(yōu)化內(nèi)容推至搜索引擎首頁。
只有操作簡便的工具，加上經(jīng)驗豐富的運(yùn)營團(tuán)隊才能真正為品牌建設(shè)的初期累積雄厚實力，才可為品牌建設(shè)后續(xù)的“勢”與“道”創(chuàng)造有利條件。
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